Voici un investissement rentable sans risque : il s’agit de surprendre positivement vos clients.
Surprendre vos clients en dépassant leurs attentes, en répondant à leurs besoins en tant qu’individus, et en leur apportant de la reconnaissance, rend leurs achats plus agréables. Vous leur fournissez un bon souvenir. Vous leur apportez de la valeur.
Image : Pixabay
Plus la qualité de votre Expérience Client s’élève, plus les clients éprouvent de la sympathie et de l’attachement pour votre entreprise. Plus ils sont satisfaits. Plus ils ont envie de revenir. C’est ainsi qu’ils se fidélisent progressivement.
Surprendre Vos Clients ?
Je vais vous donner un exemple. Un multiplexe de cinéma dans le sud-ouest des États-Unis. Un multiplexe ordinaire, pas une vedette de la bourse de New York. Ses dirigeants ont observé, et compris, que le ressenti de leurs clients démarre environ à deux pâtés de maisons de la salle :
- C’est le moment où ils se demandent s’ils vont pouvoir se garer facilement
- C’est aussi le moment où ils deviennent aisément irritables à cause de la circulation
- Ils craignent d’être retardés, de devoir en plus faire la queue pour acheter leur billet
C’est à ce moment que la soirée agréable risque de tourner à l’aigre. C’est l’arithmétique de base du client pressé : temps perdu égale soirée fichue. Une mauvaise surprise au lieu d’un moment agréable.
Surprendre Le Client… Avant Qu’il Soit Client
Pour répondre à ces préoccupations, la direction du cinéma dépasse les attentes des clients : elle cherche à les surprendre, avant même qu’ils soient clients. Le cinéma place des employés en uniforme à environ deux pâtés de maisons de la salle. Leur rôle ? Vendre des billets, et aider les clients à se garer dans le parking.
Ce n’est pas tout.
Les responsables ont appris que les clients souhaitaient profiter de toilettes propres. Grande découverte ! Il y aurait donc des clients qui apprécient les toilettes sales ?
Comment l’ont-ils appris ? En dialoguant avec eux, et en les écoutant avec attention.
En effet, la propreté des toilettes n’est pas le premier thème qui vient à l’esprit lorsque l’on évoque une salle de cinéma et une soirée en famille. Dans le cinéma, les toilettes sont à présent nettoyées trois fois par heure. Le résultat pour le multiplexe :
- Un nombre croissant de clients « Enchantés »
- Un accroissement du nombre de clients (et de clientes, donc) fidélisés
Car le succès d’un cinéma ne dépend pas, uniquement, des films qu’il propose. Le succès d’une entreprise ne repose pas, exclusivement, sur la qualité de ses produits et la compétence de sa force commerciale.
L’Expérience Client englobe tous ses aspects, ainsi que l’environnement, le contexte humain et matériel de l’achat. En fournissant une bonne surprise à ses clients, le cinéma réalise un investissement rentable sans risque : il gagne de la fidélisation ainsi qu’un bouche-à-oreille positif.
Ça Se Passe Comme Ça Chez McDonald’s (À Présent)
La chaîne de restaurants rapides McDonald’s ne fait pas autre chose avec ses bornes automatiques.
Autrefois, l’arrivée au restaurant :
- Il faut attendre ?
- Les enfants s’impatientent
- L’estomac proteste
Ça se passait donc « comme ça », chez McDonald’s ? Heureusement la borne est arrivée. À présent, avec la borne automatique, fini l’attente :
- On commande et paye son repas à la borne automatique, sans faire la queue au comptoir
- Il ne reste plus qu’à récupérer sa commande
Une bonne surprise est pour McDonald’s, comme pour votre entreprise, un vecteur d’Expérience Client de qualité qui crée un impact positif dans l’esprit de vos clients et de vos prospects. L’Expérience Client englobe tout ce qui se passe avant la commande, pendant la transaction, lors de la livraison, et après celle-ci. Le succès de ce multiplexe que je vous ai cité repose, aussi, sur le dépassement des attentes des clients. Il offre la sérénité au client qui se sent pris en charge, débarrassé d’une source d’énervement, (et qui peut compter sur des toilettes propres).
De même, McDonald’s maintient son succès en dépassant les attentes de ses clients, en allant au-delà de la délivrance d’un hamburger.
Fournir une Expérience Client supérieure à l’attente de vos clients, revient à les surprendre positivement. Pour vous, c’est un investissement rentable sans risque.
- C’est un « plus », un « extra mile »
- Un facteur de satisfaction qui renforce la confiance du client
- C’est aussi le souvenir d’une transaction plus agréable que ce qu’il imaginait
De plus, votre client reçoit un cadeau inattendu : une bonne dose d’empathie et de reconnaissance : il bénéficie d’une solution qui s’adresse à lui en tant qu’individu, et pas uniquement en tant que « client », ou « part de marché ».
Comment Faire Pour Surprendre Positivement Les Clients
Voici donc un investissement rentable sans risque : Surprendre positivement vos clients en leur facilitant l’achat, ou en diminuant leur effort.
Surprendre vos clients est pour un investissement rentable pour votre entreprise. Par exemple en éliminant les grains de sable qui gênent la mécanique de la satisfaction du client.
Sa satisfaction se joue avant l’acte d’achat, lors de chaque point de contact avec votre entreprise. Son « parcours d’approche » en fait partie, avec plusieurs « Comment faire pour … » :
- … Venir à vous…
- … Se garer si l’on vient en voiture
- … Réduire ou éliminer, l’attente avant d’être pris en charge
- … Etc.
Deux Questions Pour Une Bonne Surprise
Votre client, même s’il est, pour votre entreprise, un élément de votre part de marché, se considère, à juste titre, comme une personne, un être humain, qui a droit à votre intérêt, à votre écoute, et à votre suivi. Vous renforcez le bon souvenir de sa transaction, en restant à son écoute, en dialoguant avec lui pour évaluer sa satisfaction. Ceci, en obtenant la réponse à deux questions :
- Comment pouvons-nous faire encore mieux notre travail pour vous ?
- Que pouvons-nous faire pour augmenter votre satisfaction ?
Un Investissement Rentable Sans Risque : Surprendre Vos Clients
Surprendre vos clients en dépassant leurs attentes, en répondant à leurs besoins en tant qu’individus, et en leur apportant de la reconnaissance, rend leurs achats plus agréables. Vous leur fournissez un bon souvenir. Vous leur apportez de la valeur.
Plus la qualité de votre Relation Client s’élève, plus les clients éprouvent de la sympathie et de l’attachement pour votre entreprise. Plus ils sont satisfaits. Plus ils ont envie de revenir. C’est ainsi qu’ils se fidélisent progressivement. C’est un investissement rentable sans risque pour votre entreprise.
Sur une échelle de 1 à 10, « 1 » étant le résultat le plus mauvais, et « 10 » le résultat le meilleur, et indépendamment du produit ou du service que vous vendez, répondez à cette question :
- Quelle note pourraient vous donner vos clients pour évaluer votre aptitude à les surprendre positivement lors de leur achat, ou de l’un de leurs contacts avec votre entreprise ?
À l’année prochaine !
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Cet article est la version actualisée de sa première publication en 2020.
Je vous présente mes meilleurs vœux de réussite professionnelle, de joie et de santé, pour l’an 2023.
